La Superintendencia de Comercio formuló cargos contra Postobón, luego de que Red PaPaz interpusiera una queja porque los comerciales que promocionaban los jugos ‘Hit’ incentivaban el consumo de esas bebidas “de manera engañosa”, infringiendo así en lo que se conoce como «publicidad engañosa».
Red PaPaz alegó que con el eslogan
‘Elige Hit, la fruta de verdad’, la empresa hace pensar que “Hit es jugo, que Hit es fruta de verdad, que Hit es saludable y que Hit es un alimento ideal para la lonchera,
es decir, para el consumo diario de los niños”, cosa que, según la corporación, “no corresponde a la realidad del producto”, dice el diario.
En ese sentido, la SIC le pidió a la empresa sustentar frases como: “Mi mamá sabe que me encanta la fruta, por eso en mi lonchera siempre hay ‘Hit’”, que se utilizó en un comercial, en el que los protagonistas son niños. Pero Postobón alegó que esas expresiones son “indiscutiblemente subjetivas” y “no requieren de soporte técnico o científico”, de acuerdo con el medio.
La compañía de bebidas se justificó diciendo que
“no se está manifestando que el refresco de frutas es mejor que las frutas en sí mismas o que está hecho 100% de este ingrediente”
sino que los jugos ‘Hit’ es un refresco de frutas “que resulta ser nutricionalmente una opción, la mejor si se quiere” en el mercado.
Pero ese argumento no fue suficiente para la SIC, pues no hay un soporte de que los jugos ‘Hit’ tengan un valor nutricional mayor a otros jugos procesados del mercado y, por lo mismo, considera que la publicidad de Postobón “carecería de claridad, veracidad, suficiencia”, lo que vulneraría los derechos de los niños y adolescentes, de acuerdo con El Espectador.
La empresa de bebidas podría pagar una millonaria multa, si la SIC concluye que Postobón sí incurrió en publicidad engañosa.
Director: Habib Merheg Marún
